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Archivo Mensual para: ‘noviembre, 2013’

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Brand content o contenidos que enganchan

El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer al consumidor y engancharle emocionalmente. Requisitos del brand content: Contenidos no intrusivos. El consumidor se acerca voluntariamente. El protagonista es el producto (storytelling). Los contenidos han de entretener y/o emocionar. Un ejemplo de la Ginebra Bombay: Belén Ávila Rodríguez de …

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Teaser2 Dst Wp

Campañas de publicidad (tipos)

Teaser o intriga Lanzamiento Mantenimiento Reactivación Relanzamiento Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad y, en este post, nos centramos en una de las que se centra en los objetivos y que diferencia cinco tipos de campañas: Campaña Teaser: El objetivo es crear expectativa e intriga en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al …

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The Princess Tiaras in the Bibbidi Bobbidi Boutique in Cinderella Castle - Magic Kingdom by JeffChristiansen, on Flickr - https://www.flickr.com/photos/jeffchristiansen/2620554003

Display publicitario

La palabra “display” hace referencia a dos tipos de publicidad: Por un lado está el “display publicitario”, un formato/soporte publicitario típico de la publicidad PLV o en el Punto de Venta. El display es un elemento relativamente pequeño que suele colocarse sobre los mostradores, en los escaparates, etc., y que actúa como un “vendedor silencioso” y, en muchas ocasiones, sirve de …

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Doris Fleischman, una pionera

Doris Fleischman Bernays, nacida en Nueva York en 1891, fue la primera mujer estadounidense casada que logró obtener un pasaporte con su nombre de soltera (1925). Como periodista, trabajó en el New York Tribune y entrevistó a personajes como Jane Addams y Teddy Roosevelt. Gran atleta universitaria y música, fue miembro de la “Liga de Lucy Stone”, cuyo lema dice: …

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The Century of Self by Earthworm, on Flickr - https://www.flickr.com/photos/earthworm/4205441186

Edward Bernays, el padre de las relaciones públicas

Edwards Louis Bernays (Viena 1891-Cambridge 1995). Periodista , Publicitario y RRPP. Sobrino de Sigmund Freud. Casado con la periodista y activista Doris Fleischman Bernays. Padre de las Relaciones Públicas y del Marketing de Guerrillas fue el artífice de las Las antorchas de la libertad. Pionero del Product Placement, fue el primero en introducir marcas de ropa y calzado en las películas …

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Push Pull by Russ Morris, on Flickr - https://www.flickr.com/photos/russmorris/481397004

Estrategias Pull y Push (diferencias)

Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo hacía nuestro producto generando conexiones emocionales. Un buen símil de estrategia pull es el de “la montaña va a Mahoma”. Hoy en día, hablar de pull es hablar de brand content. Las estrategias push (empujar) son típicas del Marketing tradicional …

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Isotipo

A nivel diseño, la estructura de una marca se compone de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos en este último. El término ISOTIPO corresponde a las siglas International System Of Typographic Picture Education, y hace referencia a la parte, generalmente icónica o más reconocible que identifica a las personas, empresas o instituciones. Por ejemplo, para Quevedo el …

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Guerra2 Dst Wp

Marketing de guerra

El “Marketing de Guerra” es aquel que piensa en los competidores como enemigos y que se basa en tres premisas fundamentales: Conozca a su competidor. Evite sus fortalezas. Explote sus debilidades. Existen cuatro tipos de “guerras” o estrategias: Defensiva: Es la que realiza el líder del mercado que, si quiere mantener su posición, ha de estar generando nuevas ideas de manera …

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www.flickr.com/photos/inagorillacostume/6382931413

Marketing de guerrillas

El marketing de guerrilla, perteneciente al Marketing de guerra, es una estrategia de comunicación de muy bajo coste y, siempre que se haga bien, con muy alto impacto. Es muy recomendable para pequeñas empresas, que no disponen de los suficientes recursos económicos como para salir al mercado y luchar de “igual a igual” con su competencia, ya que en la …

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https://flic.kr/p/8Uwuv3

Rosser Reeves, un mad men

Rosser Reeves, EE.UU. (1910-1984). Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de la publicidad en televisión, realizó el primer spot para la marca de analgésicos Anacin. Entró a trabajar en 1940 en la agencia Ted Bates&Co y acabó siendo su presidente entre 1955 y 1966. Su estilo creativo era técnico y muy …

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