Estilo y tono del mensaje publicitario

Tono Dst Wp

Estilo y tono del mensaje publicitario

El tono del mensaje publicitario hace referencia al “cómo se va a apelar” o se está apelando al destinatario de la comunicación, el público objetivo.

  • ¿De una manera más racional?,
  • ¿de una manera más emocional?
  • o ¿con una combinación de ambas?

El tono perfila el carácter de la campaña. Ejemplo de algunos “tonos” que pueden combinarse entre sí:

  • Emocional
  • Racional
  • Serio
  • Conservador
  • Moderado
  • Divertido

  • Joven
  • Dinámico
  • Coloquial
  • Informativo
  • Objetivo
  • Pedagógico

  • Recomendación
  • Corporativo
  • Informal
  • Cercano
  • Humor
  • etc.

Belén Ávila Rodríguez de Mier

 

Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

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