Metáfora publicitaria

Copse & Robbers by brett jordan, on Flickr - https://www.flickr.com/photos/x1brett/3408368805

Metáfora publicitaria

La metáfora es un tropo o recurso retórico caracterizado por modificar el sentido literal de las palabras. La metáfora es una de las figuras más utilizadas en publicidad al permitir evocar significados de una manera fácil e impactante.

La metáfora consiste en establecer una identidad entre dos conceptos o imágenes aparentemente incompatibles, en un esfuerzo por crear un simbolismo. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. A este respecto, es importante señalar que, en una metáfora, se identifica pero no se compara.

En publicidad, las metáforas se utilizan para aumentar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. A menudo, se combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto.

metafora wpEjemplo insecticida Natural Protection:

  • ¿Qué se quiere comunicar? Eficacia y máximo respeto con el medio ambiente.
  • ¿Cómo se comunica de manera diferencial? Se utiliza una metáfora en la que hay un objeto evocado (el camaleón, que representa la perfecta ingeniería natural) y un objeto real (el aerosol del insecticida).

metafora2 wpAcción de guerrillas “save paper – save the planet”. El objetivo es concienciar de las consecuencias directas que tienen los gestos cotidianos en la tala indiscriminada de bosques y, por ende, en la desertización del planeta. ¿Cómo se hace? Como soporte se utiliza un dispensador de toallitas secamanos donde se identifica el papel verde (objeto evocado) con los árboles (objeto real).

Y, esta metáfora utilizada por Sensodyne recuerda a aquel ejemplo con el que muchos de nosotros aprendimos en la infancia lo que era una metáfora: “tus dientes son perlas blancas”.

SENSODYNE_protects- by 1000 anuncios de publicidad y más…, on Flickr

Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

Últimos wikis de Belén Ávila Rodríguez de Mier (ver todos)

Comentar y compartir información

Debesestar registrado para poder comentar.