Notoriedad o conocimiento de marca

Marca Aizkorri B/N by Gorka Mauleon, on Flickr - https://farm8.staticflickr.com/7044/6806649846

Notoriedad o conocimiento de marca

cc-autordesconocido-2Forma de valoración basada en el número de personas que declaran conocer o recordar la existencia de una marca.

El conocimiento de una marca puede ser espontáneo o sugerido.

Una marca es más sólida cuantas más personas la recuerdan espontáneamente, desde un ángulo positivo.

En inglés, a la notoriedad o conocimiento de marca se le denomina brand awareness.

Definición de Ignacio Ochoa: Diccionario de Publicidad, Acento Editorial, Madrid, 1996

Belén Ávila Rodríguez de Mier

 

Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

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