¿Qué es? – Sumario

Brand content o contenidos que enganchan

El brand content o brand entertaiment es la típica estrategia pull que consiste en crear contenidos de marca que consigan atraer …

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Briefing de publicidad (modelo)

Briefing: Documento que contiene las instrucciones que un anunciante da a una agencia para que prepare una campaña de publicidad. Es …

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Campaña de publicidad

Una campaña de publicidad es un plan extenso para una serie de anuncios que aparecen en diversos medios de comunicación …

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Campañas de publicidad (tipos)

Teaser o intriga Lanzamiento Mantenimiento Reactivación Relanzamiento Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad y, en este post, nos …

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Competencia directa vs competencia Indirecta

COMPETENCIA DIRECTA: Producto muy similar al nuestro y que se vende en el mismo mercado. Buscan a nuestros clientes. COMPETENCIA …

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Concepto de campaña o eje de campaña

Se denomina “concepto de campaña” o “eje de campaña” a lo que se quiere comunicar al público objetivo. El “concepto …

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Coolhunter, el cazador de tendencias

El coolhunter es un investigador social que tiene una gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno siendo capaz …

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Coste por adquisición (CPAd): publicidad on-line

El Coste por Adquisición es, junto con el CPL, CPC y CPI , una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la …

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Coste por Clic (CPC): publicidad on-line

El Coste por Clic es, junto con el CPI, CPL y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga …

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Coste por impresión (CPI): publicidad on-line

El Coste por Impresión es, junto con el CPL, CPC y CPAd, una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la …

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Coste por Lead (CPL): publicidad on-line

El Coste por Lead es, junto con el CPI, CPC y CPAd una modalidad de tarifa publicitaria on-line en la que el anunciante paga …

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Display publicitario

La palabra “display” hace referencia a dos tipos de publicidad: Por un lado está el “display publicitario”, un formato/soporte publicitario …

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ESOMAR, Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados

European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) Fundada en 1948 con la misión de fomentar, promover y elevar la …

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Estilo y tono del mensaje publicitario

El tono del mensaje publicitario hace referencia al “cómo se va a apelar” o se está apelando al destinatario de …

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Estrategias Pull y Push (diferencias)

Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo …

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Frecuencia media de contactos: plan de medios

Frecuencia media de contactos / OTS (opportunity to see) La media de las veces que las personas del Público Objetivo entran …

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Habilidad creativa vs. capacidad creativa

En publicidad, la capacidad creativa de una persona se mide por la cantidad de ideas que es capaz de generar, …

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Isotipo

A nivel diseño, la estructura de una marca se compone de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos …

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