Rosser Reeves, un mad men

https://flic.kr/p/8Uwuv3

Rosser Reeves, un mad men

AdMan: Rosser Reeves by Lander Janssens, on FlickrRosser Reeves, EE.UU. (1910-1984).
Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de la publicidad en televisión, realizó el primer spot para la marca de analgésicos Anacin.

Entró a trabajar en 1940 en la agencia Ted Bates&Co y acabó siendo su presidente entre 1955 y 1966.

Su estilo creativo era técnico y muy racional y se basaba en tres ideas:

  • La necesidad de investigar profundamente el mercado
  • La USP, una técnica publicitaria que desarrolla en 1954 y que se basa en que un anuncio debe mostrar un único valor del producto o, en otras palabras, debe realizar una sola proposición de venta.
  • Y la necesidad de repetir el mensaje hasta que éste sea asimilado por el potencial consumidor.

Trabajó para marcas como Anacin, Colgate, los bolígrafos BIC o los caramelos M&M. En 1961 publicó un manual de publicidad titulado Reality in advertising.historia1

Frases:

  • Hay que hacer productos diferentes y no sólo hacer la publicidad diferente.
  • No, señor, no estoy diciendo que un copy encantador, ingenioso y cálido no venderá. Sólo digo que he visto miles de campañas ingeniosas y con encanto que no se vendieron.

Curiosidades:

  • Cuñado e íntimo amigo de David Ogilvy.
  • La conocida serie norteamericana Mad Men y, más concretamente su personaje, Don Draper, está inspirada en muchos aspectos de Reeves.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

Últimos wikis de Belén Ávila Rodríguez de Mier (ver todos)

Comentar y compartir información

Debesestar registrado para poder comentar.