Sumario General

Nanomedio

Los nanomedios hacen referencia a los blogs como una nueva forma de comunicación de masas y de periodismo. El sufijo …

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Neil Borden, las 12 variables del marketing-mix

Neil H. Borden (Boulder – Colorado 1895-1980) Licenciado en Economía por la Universidad de Colorado. Profesor de marketing y publicidad …

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Notoriedad de marca (niveles)

La notoriedad de marca o “brand awareness” es la primera dimensión del conocimiento de marca y está compuesta por el …

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Notoriedad o conocimiento de marca

Forma de valoración basada en el número de personas que declaran conocer o recordar la existencia de una marca. El …

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Objetivos de marketing

Los objetivos de Marketing se encuentran subordinados a los de la empresa y han de ser claros, alcanzables, temporales y …

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Panel de Iinvestigación de mercados

El Panel es una técnica de investigación de mercados cuantitativa que obtiene información periódica de una muestra poblacional formada por …

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Plan de Marketing: Guion

El Plan de Marketing es un documento ejecutivo que ha de dar respuesta a cinco cuestiones básicas: ¿Dónde estamos? – Fase …

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Plan de medios

El plan de medios es un documento escrito que recoge lo esencial para la toma de decisiones relacionadas con la …

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Plan marketing: Fase de análisis

1. Análisis de la situación actual a. ENTORNO: factores políticos-legales, económicos, socio-culturales o tecnológicos que puedan influir en el desarrollo …

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Público objetivo: plan de medios

Público Objetivo o Target Group Conjunto de individuos al que destinamos una campaña publicitaria determinada en función de los objetivos …

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Recuerdo espontáneo y sugerido

Recuerdo espontáneo Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una …

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Regla Mehrabian: comunicación no verbal

El psicólogo alemán Albert Mehrabian concluyó en los años 80 que, cuando comunicamos emociones y sentimientos, más del 90% del …

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Relaciones Públicas y Medicina: según Sam Black

“Existe una analogía interesante entre la medicina y las relaciones públicas. El profesional de la medicina, y el profesional de …

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Rosser Reeves, un mad men

Rosser Reeves, EE.UU. (1910-1984). Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de …

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Sam Black: Un patriarca de las Relaciones Públicas

Profesor de Relaciones Públicas en las Universidades de Stirling y Exeter, nació en Londres en 1915. Junto a su contemporáneo …

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Sampling o entrega de muestras

Sampling: Acción de Marketing Directo consistente en la distribución o envío de demostraciones o pruebas de producto de forma gratuita …

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Segmentar el mercado

Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch. La segmentación del mercado es una técnica …

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Sitio Web vs. página Web

Un Sitio Web (Website o Cibersitio),  es un sitio en la World Wide Web (Red de Informática Mundial) que contiene …

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